Viadeo - Hubs Branding e Identidad Corporativa

Novo membro: Maria Lourdes Cerd� S�nchez tornou-se membro do Hub

Mon, 30 Nov 2009 23:00:00 GMT

Maria Lourdes Cerd� S�nchez tornou-se membro do Hub

Publicado por Maria Lourdes Cerd� S�nchez

El branding en tiempos del c�lera

Sat, 28 Nov 2009 18:24:56 GMT

Primero que nada un cordial saludo y una felicitaci�n por el art�culo que es bastante interesante. Creo que es bastante acertado decir que la identidad de marca es fundamental para el �xito de una empresa y cada producto que ofrezca, siempre que pienso en branding se me viene a la mente la idea propuesta por Stefania Saviolo sobre los ejes que toda marca debe respetar al momento de constituir su identidad. El crear y ofrecer una identidad estil�stica que diferencie el producto de los dem�s ofertados y claro acompa�ar esto de una campa�a publicitaria que refuerce la promesa de "bienestar" que la marca ofrece con su presencia y gama de productos, as� como la implementaci�n de todo esto y m�s componentes en eventos y el mismo lugar de compra, ya que este, el lugar donde el comprador se encuentra con la oferta es fundamental y se debe procurar que no s�lo sea un lugar de exposici�n y transacciones, sino tambi�n un lugar al que el consumidor pueda ir a pasar el rato, que considera a la marca y su entorno como parte de su vida.

Publicado por Ponciano Rincon Sanchez

Novo membro: Nicolas Pageot tornou-se membro do Hub

Thu, 26 Nov 2009 23:00:00 GMT

Nicolas Pageot tornou-se membro do Hub

Publicado por Nicolas Pageot

El branding en tiempos del c�lera

Mon, 23 Nov 2009 08:34:29 GMT

Son tiempos de incertidumbre, en los que muchas empresas optan por soluciones de corte t�ctico orientadas a capear el temporal y aguantar el chaparr�n en espera de que amaine. Pero limitarnos a este tipo de decisiones puede desvirtuar el propio producto o servicio, y las consecuencias que puedan tener a largo plazo sobre la marca. Frente al nuevo consumidor, m�s informado y m�s exigente, nunca hab�a tenido tanto sentido apostar por la creaci�n de valor a�adido y la innovaci�n de las marcas.

�De qu� hablamos cuando hablamos de branding?

En los �ltimos a�os, hemos asistido al auge de un t�rmino de dif�cil traducci�n al castellano, y que ha hecho correr r�os de tinta en forma de definiciones, opiniones, redefiniciones, reformulaciones e intentos de traducci�n con mayor o menor fortuna: branding. No es el objeto de este texto reabrir el debate en torno a la definici�n del t�rmino, ni buscarle los tres pies al gato eternizando un nuevo tira y afloja de opiniones y matices. En mayor o menor medida, la mayor�a de los profesionales de la comunicaci�n y el marketing parecen estar de acuerdo en que la esencia del branding pasa por definir, promover y conseguir la percepci�n que una organizaci�n desea que de ella tengan sus p�blicos. En palabras de Al y Laura Ries en sus 22 leyes inmutables, y contextualiz�ndolo en un �mbito de corte ranchero, “un programa de branding deber�a dise�arse para diferenciar a tu vaca del resto del ganado en el reba�o. Incluso si todo el ganado del reba�o se parece mucho”.

A grandes rasgos, el branding puede descomponerse en varios aspectos fundamentales. Una marca o brand es qui�n eres y qu� es lo que haces. La identidad de marca (brand identity) es una promesa, todo lo que se desea que se asocie a una organizaci�n, el modo en c�mo es vista. Por �ltimo, la imagen de marca (brand image) es el modo en que el p�blico percibe la marca. El �xito del branding pasar� por tanto por alinear estos conceptos, por conseguir un equilibrio entre lo que somos y hacemos, c�mo queremos ser percibidos, y cu�l es en realidad la percepci�n que de nosotros se tiene.

Estos conceptos que repasamos r�pidamente, a nuestro entender, suponen una gradaci�n desde los aspectos m�s funcionales, propios de la brand, hacia otros m�s emocionales. Los de corte m�s funcional son los hechos y s�mbolos sobre los que se sustentan los claims de la marca, mientras que a medida que progresamos hacia aspectos relacionados con las emociones, entramos en el terreno de la personalidad de la marca.

Hoy en d�a la reputaci�n va ligada a valores deseables para el conjunto de la sociedad, en la que juegan un papel destacado aspectos de �ndole diversa como pueden ser los asociados a la responsabilidad corporativa, que ha experimentado un auge considerable en los �ltimos tiempos, y que incluso ha sido adoptado como estandarte por muchas empresas.

Los consumidores tienden a buscar una compra al menor coste posible, y de ah� el auge masivo de las marcas blancas en los �ltimos a�os, que han creado un mercado propio que en la actualidad representa una cuota muy considerable respecto al total.

El consumidor actual se aleja mucho del patr�n imperante hace algunos a�os. El acceso masivo a las tecnolog�as de la informaci�n, y una poblaci�n mucho m�s proclive a su uso y formada para ello, promueven una coyuntura en que se ha pasado de un tradicional papel pasivo, en que las empresas eran las que decid�an qu� productos ofrecer y el consumidor quedaba relegado a un mero receptor de impactos, a un protagonismo del consumidor en que es �l quien decide qu� y c�mo quiere que se le ofrezca.

La gesti�n eficaz de una marca pasa por seguir otorgando un plus de valor a�adido, apostar por la innovaci�n y buscar el modo de continuar ofreciendo una experiencia de marca relevante. Y de ello se desprende que las empresas deben, pese a las servitudes impuestas por los objetivos marcados, saber arriesgar manteni�ndose fieles a un estilo propio, a una idea de lo que son y de lo que quieren ser no limitada por una realidad un, puntual.

Las marcas como motor de la econom�a

Hasta aqu�, hemos hablado de las marcas como tal en un contexto determinado, y de la relaci�n de estas con el consumidor, pero �cu�l es el impacto de dichas marcas en su entorno a un nivel macroecon�mico? El papel que juegan las marcas en los modernos mercados es otro aspecto relevante a la hora de apostar por una adecuada pol�tica de branding. Algunas estimaciones consideran que entre un 40 y un 75% de los activos de una empresa pueden ser atribuibles a la marca. En tiempos de recesi�n como los actuales, las marcas que apuesten por la inversi�n tienen la oportunidad de tomar ventaja respecto a sus competidores, puesto que su evoluci�n ser� mucho m�s favorable en el repunte del mercado si han conseguido distanciarse de ellos en t�rminos de visibilidad e innovaci�n. Por el contrario, el estancamiento y la inmovilidad pueden desembocar en una p�rdida de relevancia percibida.

El impacto de las marcas en la econom�a es significativo. La creaci�n de demanda de productos basados en la calidad y la innovaci�n proporciona una base de consumidores estable, fomentando la creaci�n de un mercado s�lido. Los productos amparados bajo una marca estimulan de este modo la demanda e impulsan al mercado hacia delante, es decir, que el �xito de las marcas contribuye al �xito de los mercados. Y en este est�mulo no podemos olvidar el que representa la innovaci�n, en la que las marcas invierten recursos y esfuerzo por lo que, de forma indirecta, estimulan la del propio mercado y la generaci�n de empleo.

Ramon Prats

Consultor en comunicaci�n

Project Manager de Responsabilidad Corporativa

Commo: ideas&attitudes

Si se desea leer el art�culo completo, puede descargarse el PDF en

http://www.commo-consulting.com/data/pdfcastellano/1381d5_Commonsense-N6-branding.pdf

Publicado por Ramon Prats Simon

Novo membro: Ponciano Rincon Sanchez tornou-se membro do Hub

Thu, 19 Nov 2009 23:00:00 GMT

Ponciano Rincon Sanchez tornou-se membro do Hub

Publicado por Ponciano Rincon Sanchez

Branding en tiempos de crisis

Tue, 17 Nov 2009 12:19:31 GMT

Hola a todos,

Dado que la crisis es un tema que, lamentablemente, est� presente en todos los sitios, he considerado oportuno compartir con todos un art�culo sobre branding en tiempos de crisis. A ver qu� os parece!

http://www.master-marketing.info/2009/11/branding-en-tiempos-de-crisis.html

Un saludo

Publicado por D�borah Rueda

Un negocio no se construye por el tejado

Mon, 16 Nov 2009 08:25:48 GMT

Hola a todos,

He le�do un art�culo sobre las sinergias que deben existir entre el departamento de recursos humanos con los dem�s integrantes de una empresa, principalmente con el departamento de marketing. Me ha parecido interesante compartirlo con vosotros y generar debate al respecto.

http://www.master-en-recursos-humanos.com/2009/11/un-negocio-no-se-construye-por-el.html

Un saludo

Publicado por D�borah Rueda

Novo membro: ANGELES CA�AVATE FRANCO tornou-se membro do Hub

Tue, 10 Nov 2009 23:00:00 GMT

ANGELES CA�AVATE FRANCO tornou-se membro do Hub

Publicado por ANGELES CA�AVATE FRANCO

Novo membro: Campo de Marte Consultor�a Comunicaci�n y Publicidad tornou-se membro do Hub

Mon, 09 Nov 2009 23:00:00 GMT

Campo de Marte Consultor�a Comunicaci�n y Publicidad tornou-se membro do Hub

Publicado por Campo de Marte Consultor�a Comunicaci�n y Publicidad

Novo membro: Aitor D. tornou-se membro do Hub

Thu, 22 Oct 2009 22:00:00 GMT

Aitor D. tornou-se membro do Hub

Publicado por Aitor D.

Novo membro: Mar�a Jos� De Acu�a tornou-se membro do Hub

Wed, 21 Oct 2009 22:00:00 GMT

Mar�a Jos� De Acu�a tornou-se membro do Hub

Publicado por Mar�a Jos� De Acu�a

Novo membro: Javier Ortego tornou-se membro do Hub

Mon, 19 Oct 2009 22:00:00 GMT

Javier Ortego tornou-se membro do Hub

Publicado por Javier Ortego

Novo membro: DAVID MARTINEZ tornou-se membro do Hub

Mon, 19 Oct 2009 22:00:00 GMT

DAVID MARTINEZ tornou-se membro do Hub

Publicado por DAVID MARTINEZ

Novo membro: Xavier Sainz tornou-se membro do Hub

Thu, 15 Oct 2009 22:00:00 GMT

Xavier Sainz tornou-se membro do Hub

Publicado por Xavier Sainz

Novo membro: Elodie Brabant Huet tornou-se membro do Hub

Sat, 10 Oct 2009 22:00:00 GMT

Elodie Brabant Huet tornou-se membro do Hub

Publicado por Elodie Brabant Huet

Novo membro: JAVIER PEREZ tornou-se membro do Hub

Fri, 09 Oct 2009 22:00:00 GMT

JAVIER PEREZ tornou-se membro do Hub

Publicado por JAVIER PEREZ

Novo membro: Virginia Delgado tornou-se membro do Hub

Sat, 03 Oct 2009 22:00:00 GMT

Virginia Delgado tornou-se membro do Hub

Publicado por Virginia Delgado

Novo membro: Ramon Prats Simon tornou-se membro do Hub

Thu, 01 Oct 2009 22:00:00 GMT

Ramon Prats Simon tornou-se membro do Hub

Publicado por Ramon Prats Simon

La crisis irrumpe en el valor de las marcas

Mon, 28 Sep 2009 08:56:47 GMT

Hola a todos,

He encontrado un post que me ha parecido interesante sobre la reci�n publicada lista de Interbrand, de modo que me gustar�a compartirlo con vosotros.

http://www.master-marketing.info/2009/09/la-crisis-irrumpe-e...

Un saludo

Publicado por D�borah Rueda

Novo membro: Mariola Corega tornou-se membro do Hub

Sat, 26 Sep 2009 22:00:00 GMT

Mariola Corega tornou-se membro do Hub

Publicado por Mariola Corega

Novo membro: Ra�l Aguado tornou-se membro do Hub

Sun, 20 Sep 2009 22:00:00 GMT

Ra�l Aguado tornou-se membro do Hub

Publicado por Ra�l Aguado

Un art�culo sobre branding: El branding en tiempos de c�lera

Thu, 03 Sep 2009 09:20:19 GMT

Hola a todos, he encontrado este art�culo que viene ni que pintado a este grupo.... a ver qu� os parece! me gustar�a saber vue3stras impresiones al respecto....

un saludo,

D�borah

http://www.puromarketing.com/3/6366/el-branding-tiempos-colera.html

Publicado por D�borah Rueda

Webpublication, publicaciones digitales

Wed, 02 Sep 2009 12:59:05 GMT

Buenos d�as,

El equipo de Webpublication est� de vuelta y con el mayor entusiasmo se compromete a liderar el fortalecimiento del sector de la publicaci�n digital en Espa�a.

Webpublication Espa�a

En solo 4 meses de presencia en Espa�a, hemos logrado realizar publicaciones digitales para algunas de las empresas e instituciones m�s importantes del pa�s.

Grupos privados (Prisa, KPMG, Esade, L’Or�al), c�maras de Comercio (Madrid, Barcelona, Bilbao...), oficinas de turismo, Pymes y revistas profesionales, corporativas y especializadas. Ya son m�s de 150 las empresas espa�olas que utilizan nuestra herramienta para comunicar en Internet.

Basados en nuestra experiencia en Francia, mercado en el cual la publicaci�n digital ha venido creciendo durante los �ltimos 2 a�os y se encuentra en fase de consolidaci�n, hemos observado que el mercado espa�ol se encuentra en plena fase de expansi�n. Miles de documentos (cat�logos, revistas, memoria, informes…) pasar�n de ser publicados en papel o en formato Pdf a una versi�n digitalizada durante el 2009.

Por ello, queremos estar a su lado para participar en la etapa de transformaci�n del mundo de la comunicaci�n.

Apoyo a las agencias

Nuestra estrategia sigue siendo de colaborar con las agencias y apoyarlas durante el proceso de publicaci�n para que ofrezcan el mejor servicio de comunicaci�n digital a sus clientes.

Como ya es bien sabido, las pruebas de publicaciones son gratuitas. Sabemos por experiencia que ense�ar al cliente final una muestra de sus documentos digitales ayuda a entender la utilidad y a cerrar la venta de este servicio de comunicaci�n.

Nuestro objetivo es que las agencias y los freelance que trabajan con Webpublication puedan realizar todas las personalizaciones sin que intervengamos nosotros en el proceso de publicaci�n. Queremos “desaparecer” de las publicaciones, permitir a las agencias vender nuestro servicio con marca propia y actuar como apoyo t�cnico de confianza para las agencias, proponiendo ideas y mejoras, ya que hacemos seguimiento continuo de las nuevas publicaciones.

Cada desarrollo t�cnico tiene como objetivo dar m�s posibilidades a las agencias para que las publicaciones realizadas sean completamente personalizadas, interactivas y adaptadas a la imagen corporativa del cliente final.

Para lograr este reto contamos con un equipo de 10 personas trabajando de manera cotidiana solo para mejorar y actualizar nuestra herramienta en l�nea. Luchamos para liderar el crecimiento del mercado y seguir ofreciendo la herramienta m�s desarrollada del mercado europeo.

Nuevas funcionalidades importantes: Integraci�n Multimedia

Entre las nuevas funcionalidades desarrolladas este verano, tenemos una que destaca particularmente y nos diferencia de nuestros competidores:

A partir de ahora, las agencias pueden directamente integrar gracias a nuestro “editor de enlaces” todo tipo de contenido multimedia: videos (flv), animaciones flash (swf) o sonidos (mp3).

Para ver las primeras publicaciones realizadas por nuestros clientes con contenido integrado, haga clic en los siguientes enlaces:

http://asp-es.secure-zone.net/v2/index.jsp?id=189/364/465&lng=es

ejemplo con 450 videos y 50 mp3

http://asp-es.secure-zone.net/v2/index.jsp?id=66/410/518&lng=es&startPage=14

ejemplo con integraci�n flash, v�deos, scroll...

Este desarrollo t�cnico nos permite bajar el precio de cada integraci�n multimedia y mejorar la interactividad de sus publicaciones!

Para conocer las nuevas tarifas de integraci�n multimedia, llame al 932 37 10 37 o escriba a n.zink@webpublication.es

A la espera de un contacto pr�ximo, seguimos a su entera disposici�n para ayudarle en sus nuevos proyectos de publicaci�n digital.

Les saluda cordialmente,

Nicolas Zink,

Director Webpublication Espa�a

Publicado por Nicolas Zink

Las marcas blancas: art�culo interesante

Wed, 02 Sep 2009 11:26:18 GMT

Hola a todos, soy nueva en este grupo as� que abro debate sobre un tema que �ltimamente est� a la orden del d�a...: Las marcas blancas.

Para ello, apunto aqu�� un link de un art�culo que me ha parecido interesante...: http://www.master-marketing.info/2009/09/grandes-clientes-y-la-mayor-pesadilla.html

Me gustar�a saber vuestras opiniones al respecto...

Un saludo a todos!

D�borah

Publicado por D�borah Rueda

Novo membro: D�borah Rueda tornou-se membro do Hub

Tue, 01 Sep 2009 22:00:00 GMT

D�borah Rueda tornou-se membro do Hub

Publicado por D�borah Rueda

Novo membro: Helena Gomez tornou-se membro do Hub

Sat, 29 Aug 2009 22:00:00 GMT

Helena Gomez tornou-se membro do Hub

Publicado por Helena Gomez

Novo membro: Nicholas Joneliukstis tornou-se membro do Hub

Thu, 06 Aug 2009 22:00:00 GMT

Nicholas Joneliukstis tornou-se membro do Hub

Publicado por Nicholas Joneliukstis

Novo membro: M� Dolores Ortiz tornou-se membro do Hub

Fri, 17 Jul 2009 22:00:00 GMT

M� Dolores Ortiz tornou-se membro do Hub

Publicado por M� Dolores Ortiz

Novo membro: Carla Peralta tornou-se membro do Hub

Thu, 25 Jun 2009 22:00:00 GMT

Carla Peralta tornou-se membro do Hub

Publicado por Carla Peralta

Novo membro: Miguel De la Hoz Ramos tornou-se membro do Hub

Tue, 23 Jun 2009 22:00:00 GMT

Miguel De la Hoz Ramos tornou-se membro do Hub

Publicado por Miguel De la Hoz Ramos

Novo membro: Ildefonso R. tornou-se membro do Hub

Sun, 07 Jun 2009 22:00:00 GMT

Ildefonso R. tornou-se membro do Hub

Publicado por Ildefonso R.

CRE'ADS, Agencia de comunicaci�n participativa

Fri, 05 Jun 2009 17:43:14 GMT

Hola a tod@s,

Quiero presentarles CRE'ADS, un concepto innovador de comunicaci�n participativa que centraliza la creatividad de los internautas: http://www.creads.org/

Nuestra amplia comunidad de creativos compite para solucionar sus pedidos de brainstorming, nombre comercial, logotipos, dise�os gr�ficos, carteles, packaging, fotos, videos o de ilustraciones Web.

Gracias a la funcionalidad y la interactividad de nuestra plataforma tendr�n una buena idea del potencial y del �xito de su plan de comunicaci�n. Siempre est�n en contacto con los creativos gracias a un foro dedicado a su proyecto.

Que tengan un proyecto de Identidad corporativa o de comunicaci�n, les proponemos nuestros servicios interactivos que le ayudaran a optimizar y a verificar la popularidad de su proyecto.

Proponemos la mayor elecci�n de soluciones creativas y personalizadas del mercado (100 propuestas para un logotipo y 150 para un Brainstorming).

Si quieren involucrar sus clientes en su estrategia de comunicaci�n, visiten nuestro sitio web: http://www.creads.org/

Gracias y hasta pronto.

El equipo Cre'ads.

Publicado por Cyril Lefay

Novo membro: Bernardo Calvo tornou-se membro do Hub

Tue, 02 Jun 2009 22:00:00 GMT

Bernardo Calvo tornou-se membro do Hub

Publicado por Bernardo Calvo

Novo membro: Elsa Charanton tornou-se membro do Hub

Mon, 01 Jun 2009 22:00:00 GMT

Elsa Charanton tornou-se membro do Hub

Publicado por Elsa Charanton