Téléchargez le livre blanc SNCD/IAB : CIBLAGE PUBLICITAIRE ET RESPECT DE L'INTERNAUTE

http://www.sncd.org/actualites/evenements_tpm.php?CSPPARTC_action=article&CSPPARTC_articleUID=25366&Aname=Telechargez_le_livre_blanc_SNCD_IAB___CIBLAGE_PUBLICITAIRE_ET_RESPECT_DE_L_INTERNAUTE

Microsoft vient de lancer une offre de ciblage comportemental sur son réseau de sites mobile qui recense 25 millions d'utilisateurs. Les annonceurs pourront ainsi cibler les mobinautes selon leurs intérêts. Cette offre s'appuie pour cela sur le tracking du comportement des internautes sur le réseau de sites Web de Microsoft, ses propres sites tels que Hotmail, Xbox, Window's Live ou encore...

La suite sur http://www.journaldunet.com/ebusiness/breve/41894/microsoft-offre-desormais-du-ciblage-comportemental-sur-mobile.shtml

Le gouvernement britannique, au travers de l'Office of Fair Trading, s'attaque enfin au difficile sujet du ciblage comportal, préparant une vaste enquête qui sera lancée d'ici l'automne. Il faut dire que suite aux polémiques entourant les pratiques de l'entreprise Phorm en Grande-Bretagne, ses clients FAI se sont désistés un à un. Seul Virgin Media lui est resté fidèle (http://www.journaldunet.com/ebusiness/breve/40627/le-fai-britannique-talk-talk-laisse-tomber-phorm-a-son-tour.shtml).

Parallèlement, Bruxelles a sommé le gouvernement britannique de prendre ses responsabilités et de modifier sa législation, d'autant plus qu'il n'existe pas d'équivalent de la Cnil outre-Manche.

Bref, l'enquête s'intéressera aussi au mécanisme d'opt in ainsi qu'à la collecte de données personnelles. Elle devrait déboucher sur un guide de bonnes pratiques qui s'ajoutera aux recommandations émises par l'IAB UK cette année. Ce qui n'exclut pas des actions en justice contre les entreprises qui ne respecteraient pas la loi pour ...

Tribune libre du P-DG d’Aedgency, qui fait le point sur le marché de la publicité et se demande comment réconcilier les consommateurs à la technique du ciblage comportemental.

Le ciblage comportemental a essuyé de nombreuses critiques dans la presse récemment. En particulier depuis que l’Union Européenne a déposé un recours contre le gouvernement britannique, lui reprochant de ne pas avoir sanctionné BT pour avoir testé illégalement sa plate-forme Phorm sur Internet.

Mais en dépit de cette chasse aux sorcières menée par la presse, les consommateurs semblent favorables à cette technique marketing à condition qu’elle serve uniquement à mieux répondre à leurs besoins.

De l’avis des consommateurs comme des gouvernements, la publicité reste le meilleur moyen de financer l’accès gratuit à Internet. Après tout, quasiment toutes les chaînes télévisées sont aujourd’hui financées ainsi alors que le lancement de la première chaîne de télévision commerciale dans les années 1950 avait suscité le même genre de débat.

Les ...

CRITEO lance une interface automatique pour acheter de l’espace à CPM garanti aux éditeurs de sites

Afin de faciliter ses achats avec les différents sites et réseaux partenaires de son programme de commercialisation, Criteo a mis en place une adresse http://publishers.criteo.com/
Sur ce site, les partenaires s’inscrivent et gèrent très facilement leur inventaire. En quelques clics, ils peuvent définir les espaces qu’ils souhaitent commercialiser, fixer l’inventaire maximum qu’ils allouent et choisir eux mêmes le CPM de vente. Les partenaires peuvent à tout moment modifier ce CPM ou les zones d’affichage. Ils peuvent même affecter des CPM différents par format. Une interface leur permet aussi de consulter des statistiques journalières sur le montant des revenus générés.

Le principe de ce programme est simple. Avant chaque affichage, Criteo calcule en temps réel l’attractivité de l’espace publicitaire. Selon le CPM choisi, la probabilité d’acheter est plus ou moins importante. Si Criteo n’achète pas l’affichage, ...

Selon Criteo, la publicité payante (SEM, campagnes display...) génère près de 70 % de l'audience des sites transactionnels. Cependant, plus de 95 % des visiteurs quittent ces sites sans avoir effectué d'achat. Or la majeure partie des internautes prêts à acheter visite plusieurs sites. Autant dire que les investissements d'un annonceur servent aussi à la concurrence... tandis qu'il profite lui-même des investissements des autres. Mais un annonceur peut encore améliorer sa visibilité et sa performance commerciale via le reciblage publicitaire.

Cette technique fait partie du ciblage comportemental. Si un internaute quitte le site marchand d'un annonceur, celui-ci peut lui adresser un message plus ou moins personnalisé sur un autre site afin que l'internaute reviennent sur le sien.

Contrairement aux campagnes de bannières classiques, le reciblage est beaucoup plus personnalisé car il s'appuie sur des données de navigation individuelles. "C'est le même genre de technologie qu'Amazon a développé sur son site ...

Voici une étude de cas signée Microsoft Advertising sur une campagne de BT pour l'Opel Insignia.

Le ciblage comportemental de précision proposé par Microsoft Advertising a permis au lancement de l'Opel Insignia d'aller plus loin, augmentant la notoriété de la publicité en ligne de 12,6 et 10,4 pour cent chez les personnes effectuant des recherches sur les voitures.


Objectifs de la campagne

· Cibler les acheteurs de voitures et les personnes effectuant des recherches sur ce sujet

· Accroître la notoriété du nouveau modèle Opel, Insignia

· Stimuler les perceptions clés de la marque

· Accroître les intentions d'achat.


Solution créative

Le ciblage comportemental a apporté un degré de précision supplémentaire à la puissante portée offerte par le parrainage par Opel du salon automobile britannique, le British Motor Show, sur MSN Cars. Windows Live Hotmail et Windows Live Messenger ont été utilisés pour présenter la campagne Opel Insignia aux personnes effectuant ...

Un article du business Week qui évoque l'évolution du marché publicitaire online dans un contexte de crise. La situation actuelle tourne à l'avantage des éditeurs utilisant un système de ciblage comportemental. En effet, comment justifier le prix du CPM sans ciblage comportemental ? La crise accélère l'adoption du BT.

http://www.businessweek.com/technology/content/apr2009/tc2009045_367596.htm?campaign_id=rss_daily

Une enquête de Coremetrics révèle la perception erronée d'une technique de marketing controversée dans la profession.

Malgré une opinion contraire largement répandue dans la profession, plus de la moitié des consommateurs français se déclarent satisfaits de l'utilisation par les annonceurs du ciblage comportemental pour connaître leurs habitudes de navigation. Une nouvelle étude réalisée pour le compte de Coremetrics, premier fournisseur de solutions d'optimisation du marketing et de la vente en ligne, a révélé que 62 % des Français étaient en fait ouverts aux annonceurs appliquant le ciblage comportemental pour leur proposer des offres pertinentes dès lors qu'ils ont la possibilité de le refuser.

Le ciblage comportemental permet aux annonceurs de segmenter les consommateurs en fonction de leurs habitudes et de leurs préférences. Cette technique signifie qu'il est possible d'adapter le contenu publicitaire des sites Web à un utilisateur particulier en fonction de son historique de navigation et de ses intérêts. ...

Yahoo aide les annonceurs à mieux cibler leurs publicités en ligne

Le portail américain a dévoilé trois nouveaux outils pour les annonceurs destinés à mieux cibler les publicités en ligne.

Yahoo a annoncé mardi le lancement de trois nouveaux outils permettant aux annonceurs de mieux cibler leurs publicités sur Internet. Le portail en ligne a profité d'une conférence sur la publicité interactive à Orlando, en Floride, pour présenter son offre.

Les outils de Yahoo, accessibles à partir du mois de mars, se déclinent sous trois formes, et visent à éliminer le "mur artificiel" qui existe entre la recherche en ligne et la publicité sur Internet. Grâce au "Search Targeting", les annonceurs devraient pouvoir décider où et quand (heure et jour) sont diffusées leurs publicités, et les cibler selon l'âge et le sexe de l'internaute.

Deuxième possibilité : l'annonceur peut cibler les publicités qu'il décline sur Yahoo selon les mots-clés retenus par les utilisateurs dans leurs recherches sur le moteur, grâce au ...

Article du JDN

L'administration américaine menace les régies publicitaires et les éditeurs de sites de légiférer s'ils n'informent pas mieux leurs visiteurs sur le ciblage comportemental.

La Federal Trade Commission ne voit pas le ciblage comportemental d'un bon œil. Dans un rapport adopté le 12 février, l'agence fédérale chargée de la protection des consommateurs pointe ce qu'elle considère comme des dérives de cette méthode de diffusion de la publicité, basée sur l'analyse du comportement des internautes. Selon elle, les régies publicitaires utilisant cette méthode d'ultra-ciblage et leurs réseaux d'éditeurs, omettraient, plus ou moins volontairement d'informer les internautes sur cette technologie.


La FTC demande notamment aux éditeurs de sites utilisant cette technologie de ciblage d'informer clairement leurs visiteurs sur la nature des données collectées et l'usage qui en est fait. L'agence demande également qu'une procédure d'opt-out soit prévue et clairement visible, pour les internautes ne ...

Fonctionnement, champs d'application, taux de clic, coût pour l'annonceur... Le nouveau directeur général de Wunderloop livre son analyse quant à l'avenir du ciblage comportemental.


Comment la technologie de ciblage comportemental de Wunderloop fonctionne-t-elle ?

Notre technologie s'appuie sur l'utilisation de cookies pour connaître le comportement des inter-nautes et leur adresser de la publicité ciblée en temps réel. Les cookies de session permettent de distinguer les utilisateurs d'un même ordinateur, comme au sein d'un foyer, tandis que les cookies historiques permettent de connaître leurs centres d'intérêts à plus long terme. De plus, en utilisant les données issues du search marketing, Wunderloop cible en temps réel les campagnes display en les rapprochant des requêtes effectuées par les internautes sur le Web. Au final, le taux de clic est deux à cinq fois supérieur à la normale.

Quels sont les champs d'application du ciblage comportemental ?

En dehors de la publicité ciblée, notre technologie ...

Anvato a levé les fonds nécessaires pour lancer sa plate-forme de suivi et de monétisation des vidéos piratées qui circulent sur le web. Les éditeurs pourront insérer de la publicité ciblée non intrusive.

Pour permettre aux éditeurs et distributeurs de ne pas pâtir du piratage de leurs contenus sur Internet, Anvato développe une solution capable d'identifier les vidéos mises illégalement sur la Toile et d'y intégrer une publicité. Le fournisseur vient d'ailleurs de réaliser une première levée de fonds de 2 millions de dollars auprès de sociétés d'investissement comme Oxantium Ventures pour améliorer sa technologie. La somme perçue servira au lancement d'AdMatch, une plate-forme qui permet en plus aux éditeurs de placer de la publicité contextuelle sur les vidéos piratées. Les réclames seront intégrées de manière non intrusive. Un outil de gestion de la consommation permettra également aux fournisseurs de contenu de voir l'utilisation que font les internautes du fichier, et s'ils cliquent sur la bannière.

Une ...

Ayant abandonné ses velléités dans le domaine du search marketin, Yahoo compte accroître sa part de marché sur le display. Mercredi 24 septembre, lors de la semaine de la publicité à New York, la société a présenté sa nouvelle plate-forme de publicité ciblée, nommée Apt, qui était en chantier depuis 18 mois. A terme, puisque toutes les fonctionnalités ne sont pas encore actives, cette place de marché agrègera à la fois l'offre et la demande. L'objectif est de proposer aux annonceurs des espaces publicitaires qui répondent à leurs besoins en terme de cible (les critères pris en compte sont sociodémographiques, comportementaux et géographiques).

L'outil est d'ores et déjà disponible pour les régies et sites éditeurs. Les deux premiers clients sont le "San Francisco Chronicle" édité par Hearst Corp. et le "San José Mercury News" édité par MediaNews Group. Yahoo table sur plusieurs centaines de clients (des journaux en ligne) d'ici la fin de l'année. Dès 2009, la plate-forme proposera également le réseau de sites ...

Le groupe Luxembourgeois leader des services de ciblage en ligne va fournir le Groupe Hi-Media avec ses solutions innovantes

Le groupe media Internet intégré, Hi-Media annonce qu'il a retenu la société Wunderloop, leader européen des services de ciblage, pour lui fournir des nouvelles solutions et permettre ainsi au groupe d'offrir aux annonceurs de nouveaux services dont notamment le ciblage comportemental.

Hi-Media était déjà utilisateur des services de Wunderloop en Espagne depuis le début de l'année. Après une intégration réussie et des perspectives prometteuses, le groupe a décidé d'étendre l'ensemble de ces solutions à la France, l'Allemagne et le Benelux.

"Avec la solution Wunderloop nous proposons une nouvelle approche à nos clients, annonceurs et agences media" déclare Cyril Zimmermann, PDG du Groupe Hi-Media. "Travailler avec Wunderloop sur ces pays va renforcer notre position de leader en Europe dans la publicité en ligne".

"La technologie Wunderloop va permettre à Hi-Media d'offrir à ses ...