Massclusivity : le beurre et l'argent du beurre

La massclusivity (exclusivity for the masses) est une nouvelle tendance de comportement des consommateurs. Elle consiste à rechercher le sentiment d’être privilégié, même dans ses actes de consommation courante, et les marques s’en servent dans leur marketing.
Un très bon exemple de massclusivity appliquée au monde du web, c’est la stratégie d’inscription de Gmail, où l’on ne peut s’inscrire que sur invitation. En réalité, tout le monde a un compte Gmail maintenant, mais cette façon de s’inscrire donne le sentiment d’être un privilégié, d’appartenir à une communauté restreinte (ce qui n’est évidemment plus le cas !).
Le phénomène parisien « bourgeois bohème » peut être vu comme une expression de la massclusivity : la coexistence d’une contradiction entre la nécessité d’être au cœur du système et l’aspiration à être à l’extérieur du système (boire un verre de bon bordeaux devant les eaux saumâtres du canal saint martin…)
Certains artistes ont la particularité ...