Les manifestations professionnelles, sportives et culturelles sont très nombreuses en France. Elles sont l’occasion de petits et grands rassemblements et constituent des lieux d’échanges et de partage souvent appréciés dans notre société. Les acteurs publics et privés sont de plus en plus nombreux à intégrer l’éco-responsabilité dans l’organisation des différentes étapes de ces événements.

Que vous soyez organisateurs ou partenaires de ces manifestations, vous pouvez vous engager à contribuer à un développement plus durable à travers la réduction des impacts environnementaux de votre événement, ainsi qu’à l’intégration des dimensions sociale et solidaire dans vos actions.

ADERE est un autodiagnostic transversal et cohérent avec le fil rouge de l’organisation, pour cerner les grands pôles d’impacts environnementaux de votre manifestation, qu’elle soit en phase de création ou déjà bien rodée. Il propose des pistes d’actions et des exemples de réalisations pour aller vers des événements plus éco-responsables. ...

L'ADEME et l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) publient les résultats de leur 3ème étude commune dont le but est d'analyser le discours publicitaire utilisant des allégations environnementales.

Afin de mieux connaître la réalité et la nature des dérives existantes - par rapport aux règles légales et déontologiques de la publicité - et les points d'amélioration possibles, l'ADEME et l'ARPP ont analysé 988 messages publicitaires environnementaux parmi les 15 698 visuels publicitaires diffusés au cours du 1er semestre 2009.

Les résultats de cette étude, unique en Europe, sont encourageants.

L'essentiel de l'étude :

- De 2006 à 2009, des messages environnementaux multipliés par 6
- Un discours publicitaire plus respectueux des règles (9 messages sur 10 sont conformes)
- Mais la vigilance reste de mise (secteur de l'habitat et des transports)

L'étude intégrale est téléchargeable sur http://www2.ademe.fr/servlet/getBin?name=DAD5FA8A9F5B4A5B4EA7004CD0952EBE1253021817982.pdf ...

Vous voulez tout savoir sur les éco-gestes ? Vous ne savez pas comment vous y prendre concrètement ? Vous souhaitez qu’on vous montre quels gestes faire ?

J’ai la réponse à vos questions ;-) sous forme de cartes postales éco-citoyenneté.

Elles sont diffusées gratuitement dans les lieux de sorties (bars, cafés, restaus, cinémas, bibliothèques, théâtres…) en Basse-Normandie sur Caen, Cherbourg et Alençon.

Leur accroche est simple et efficace :

- un visuel signé Heula (dessinateur normand)
- un thème + un slogan écolo
- des explications + site web au verso

Pour les voir en direct live :

http://www.alternativechannel.tv/blog/fr/index/cartcom_soutient_lademe

http://www.strategies.fr/support/autre/114849/ademe-semaine-du-developpement-durable-avril-2009.html

NB : ce n’est pas un poisson, ni une vache ni un cochon d’avril :-)

L'Alliance pour la planète, un regroupement d'associations environnementales, vient de lancer l'Observatoire indépendant de la publicité (OIP).

L'OIP se veut un "espace interactif de promotion d'une publicité responsable".

Dans un contexte de développement du "greenwashing", cet Observatoire a pour vocation d'alerter les citoyens sur des publicités qui font un usage abusif de l'argument écologique.

Le fonctionnement de cet observatoire est basé sur la participation des internautes. Ceux-ci peuvent signaler des images de publicité considérées comme abusives. Un comité se réunit et les internautes peuvent également voter en ligne. Les résultats sont rendus public au bout d'un mois.

http://observatoiredelapublicite.fr

Les écolabels distinguent des produits et des services plus respectueux de l’environnement

Leurs critères garantissent qu'à même service rendu, leurs impacts environnementaux seront les plus faibles actuellement sur le marché tout au long de leur cycle de vie.

2 écolabels sont délivrés en France : la marque NF Environnement (logo : la feuille dans la terre) et l’Eco-label européen (logo : la fleur).

49 catégories de produits ou services sont écolabellisés.

Les listes des produits certifiés sont directement consultables.

http://www.ecolabels.fr

Le WWF-France vient de faire réaliser une étude « Comment prévenir le greenwashing : Le cas de la publicité automobile ».

Cette étude analyse le rôle que joue l’argument écologique dans la perception de la publicité automobile.

Cette étude a été menée sur un échantillon de 640 personnes représentatives de la population française.

Elle a testé les impacts de 3 dimensions utilisées de façon récurrente dans la publicité automobile :

- la couleur verte
- le registre sémantique autour du « durable »
- la présence d’un label auto-déclaré

Parmi les conclusions :

Le label est l’élément principal pour crédibiliser la dimension écologique d’une marque et d’un produit.

Les consommateurs recherchent des informations concrètes et fiables sur l’empreinte écologique de l’automobile.

En savoir + :

http://www.wwf.fr/presse

http://cdurable.info/Comment-prevenir-le-greenwashing-Le-cas-de-la-publicite-automobile,1270.html

EcoPublicité est un outil de mesure qui permet d'évaluer la performance environnementale (et donc les impacts positifs comme négatifs) d'une campagne de publicité du point de vue des moyens utilisés.
Grâce a cette évaluation, il sera possible a un annonceur d'améliorer la performance environnementale (criteres de l'ACV, Analyse du Cycle de Vie) de la production et de la diffusion d'une campagne.
EcoPublicité est développé dans le cadre d'un partenariat entre PwC-Ecobilan et Havas Media France.
Il est soutenu et testé par l'ADEME et LVMH.

Ecopublicité s'adresse aux annonceurs, aux agences conseil en communication (publicité et media), aux régies et supports publicitaires.

Une version gratuite simplifiée est accessible en ligne.

http://www.ecopublicite.com

Le Collectif AdWiser vient de publier le rapport "Vers une communication responsable". Il a pour objectif de faciliter l'intégration du développement durable dans secteur de la communication (et notamment dans les agences de communication).

Ce document donne aux agences, annonceurs et médias des repères pour comprendre les enjeux et des exemples d'action pour intégrer concrètement le développemet durable. Il alerte sur certaines dérives ("greenwashing"), donne des pistes de progrès et d'amélioration, montre les avantages de s'engager dans une démarche pro-active.

Sommaire :
1. Développement durable : quelques repères
2. La communication : un secteur en retard
3. Les impacts du secteur
4. La pression croissante des parties prenantes
5. La communication responsable
6. Panorama des bonnes pratiques
7. Pourquoi et comment s'engager pour une agence ?
8. Carnet d'adresses

http://www.adwiser.info/download/Synthese_du_Rapport_AdWiser.pdf

Dans "Le guide de l'éco-communication" co-édité avec Eyrolles, l’ADEME apporte des réponses concrètes et argumentées à toutes ces questions, parmi beaucoup d’autres :
- Pourquoi intégrer le développement durable aux actions de communication ?
- Comment éco-concevoir tous les supports de communication ?
- Quelle démarche adopter pour rendre les manifestations événementielles éco-responsables ?
- Comment inscrire cette démarche dans la durée, puis la valoriser ?

Fort de témoignages de professionnels de la communication, du privé comme du public, cet ouvrage propose de nombreux conseils, astuces et outils et présente des exemples pratiques, sans oublier des pistes de questions à se poser avant, pendant et à l’issue de toute démarche.
Ce guide s'adresse aux directeurs et responsables de communication dans les entreprises comme dans les collectivités territoriales, aux agences de communication et d'évènements, aux organisateurs de festivals, de manifestations sportives et de toute grande réunion publique, aux ...

Vous allez organiser une manifestation (colloque, événement sportif ou culturel, foire ou salon...) en prenant en compte ses impacts sur l’environnement en vue de les réduire ?

En effet, toute manifestation, par nature éphémère, est génératrice d’impacts négatifs sur l’environnement, ponctuels mais aigus (consommation de papier, transport, énergie, production de déchets...).
A titre d’exemples, le Salon Pollutec produit plus de 100 tonnes de déchets en 4 jours (dont près de 20 % de papier : documentations jetées par les visiteurs quelques instants seulement après avoir été collectées sur les stands), les Transmusicales de Rennes 2004 organisées sur trois jours ont consommé près d’un million de kWh d’énergie et produit environ 30 tonnes de déchets, pour une fréquentation globale de 46 500 personnes (soit environ 20 kWh d’énergie consommée et 0,65 kg de déchets par festivalier).

5 étapes importantes :
1. préparation de la manifestation
2. installation de la manifestation
3. déroulement de la manifestation
4. ...

Vous allez réaliser une publication (brochure, document, publicité...) en prenant en compte ses caractéristiques écologiques ?

5 points importants :
1. le papier
2. les encres
3. l’impression
4. la conception
5. la valorisation

Le papier
Constitué, selon votre souhait, de fibres recyclées, de fibres vierges issues de forêts gérées durablement ou d’un mélange, il répond aux critères de l’écolabel officiel européen ou de l’écolabel nordique (le cygne blanc, écolabel très similaires à ceux de l’écolabel européen) en limitant ses impacts sur l’environnement (consommation d’énergie, émissions dans l’air et dans l’eau, emploi de substances toxiques) :
• Liste des critères de papier certifié « écolabel européen » :
http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/pdf/infokit/new_2002/fact_copygraphicpaper_2002_fr.pdf
• Liste des fournisseurs de papier certifié « écolabel européen » :
http://www.eco-label.com/french/
• Liste des fournisseurs de papier certifié « écolabel nordique » :
http://www.svanen.nu/En ...

Une étude benchmarking sur des exemples de communication publique sur le développement durable parue en septembre 2005 : "Communiquer sur le Développement Durable - Comment produire des campagnes publiques efficaces"

- Mythes et réalités : ce qui marche et ce qui ne marche pas dans la communication sur le développement durable ;
- Comment mettre au point un plan de communication ;
- Principaux obstacles à la communication gouvernementale ;
- Recommandations pour faire appel à des experts du secteur ;
- 16 études de cas à travers le monde.

Réalisée par l'agence Futerra pour le PNUE (Programme des Nations Unies pour l'Environnement) avec le soutien de l'ADEME (Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie).

A télécharger gratuitement sur :

http://www.futerra.org/publications

Une étude sur le marketing responsable parue en décembre 2005 : "Talk the Walk - Advancing Sustainable Lifestyles through Marketing and Communications".

Réalisée par l'agence Utopies pour le PNUE (Programme des Nations Unies pour l'Environnement).

- Le marketing peut-il faire développer la consommation responsable ?
- Comment faire une communication efficace ?
- Qui sont les pionniers du marketing responsable ?

A télécharger gratuitement sur :

http://www.talkthewalk.net/

ADEME. Eco-communication : vers une communication plus éco-responsable. Pistes et outils d’améliorations environnementales pour la conception et réalisation de publications et de manifestations. ADEME Editions, 2005, 44 p.
BEAUVOIS Jean-Léon et JOULE Robert-Vincent. Capacités de mobilisation des ménages en matière d’économies d’énergie. Rapport final, 2000, 55 p.
Bureau de Vérification de la Publicité. Recommandation sur la publicité et le développement durable. BVP, 2003, 4 p.
D’ALMEIDA Nicole (collectif). Enjeux et acteurs de la communication environnementale et du développement durable. CELSA-GRIPIC, 2003, 52 p.
DE CHEVEIGNE Suzanne. L’environnement dans les journaux télévisés. CNRS Editions, 2000, 161 p.
European Association of Communication Agencies. The green office guide for communications agencies. EACA, 2003, 8 p.
ECO-Conseil et FICG. Eco-guide professionnel. Les métiers de l’imprimerie. 2003, 12 fiches
LIBAERT Thierry. La communication verte. Editions Liaisons, 1992, 218 p.
LIBAERT Thierry. « ...

La communication du développement durable : une communication sur le développement durable et avec des moyens respectueux du développement durable.

Le sujet du développement durable, même s’il reste flou et méconnu, est de plus en plus utilisé dans les discours des entreprises et des collectivités. Par obligation ou volontairement, les entreprises, collectivités ou ONG font désormais de la communication sur le développement durable : édition de rapports développement durable, volet communication dans les agendas 21 locaux, lancement de campagnes d’information ou de publicité multimédia…

La communication sur le développement durable, bien que jeune, s’est progressivement positionnée comme une communication spécifique : ni communication marketing, ni communication corporate ou institutionnelle. C’est une communication basée sur les 3 pilliers du développement durable (économie, environnement, social) et qui est élaborée dans un esprit de gouvernance, c’est-à-dire de participation des acteurs impliqués ou parties ...