L'ADEME et l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) publient les résultats de leur 3ème étude commune dont le but est d'analyser le discours publicitaire utilisant des allégations environnementales.

Afin de mieux connaître la réalité et la nature des dérives existantes - par rapport aux règles légales et déontologiques de la publicité - et les points d'amélioration possibles, l'ADEME et l'ARPP ont analysé 988 messages publicitaires environnementaux parmi les 15 698 visuels publicitaires diffusés au cours du 1er semestre 2009.

Les résultats de cette étude, unique en Europe, sont encourageants.

L'essentiel de l'étude :

- De 2006 à 2009, des messages environnementaux multipliés par 6
- Un discours publicitaire plus respectueux des règles (9 messages sur 10 sont conformes)
- Mais la vigilance reste de mise (secteur de l'habitat et des transports)

L'étude intégrale est téléchargeable sur http://www2.ademe.fr/servlet/getBin?name=DAD5FA8A9F5B4A5B4EA7004CD0952EBE1253021817982.pdf
vendredi 18 septembre 2009