>Depuis sa création, Red Bull place l'expérience au
>coeur de sa communication destinée à ses
>consommateurs... La marque a compris que le meilleur
>moyen de réussir à devenir une boisson référence et
>mondiale, est de se créer une base de fans en les
>inspirant grâce à des preuves 'live' de sa cellule
>souche : 'La boisson qui vous donne les c... de le
>faire!'

>Ainsi, elle intègre un département event, dans toutes
>ses filliales, qui conçoit, produit des expériences
>uniques, qui s'inspire de disciplines existantes et
>réécrit les règles à sa manière en injectant une bonne
>dose d'adrénaline... La marque invite des 'centaines'
>de fous furieux à participer, médiatise l'événement et
>arrive à faire venir des dizaines de milliers de
>spectateurs... Plus de 100.000 sont attendus à
>Marseille pour le premier FluTag français... Résultat
>la marque chatouille le géant Coca Cola dans de
>nombreux pays et le lancement en France est une belle
>réussite !

>D'autres marques le font de manière moins spectaculaire
>mais toujours avec une belle efficacité... C'est le cas
>par exemple de Peugeot qui organise depuis 1985 la
>Peugeot Challenge Cup qui est une des plus grosses
>compétitions amateur de golf dans le monde... Nike qui
>après les célèbres Nike Parks organise de nombreux
>événements running dont le Run London... JB qui a osé
>l'année dernière sortir de ses animations classique
>pour produire l'événement Mix (H)All que j'ai
>recommandé et piloté à L'Olympia.

>Je vois 3 bénéfices pour les marques :

>Bénéfice N°1 : la maîtrise de l'expérience créée et de
>sa médiatisation, du choix des partenaires à
>l'exécution créative, en passant par l'audience ciblée.

>Bénéfice N°2 : devenir une source d'inspiration.

>Bénéfice N°3 : se créer une communauté de fans acquis à
>la marque qui peut être activée le reste de l'année
>pour diffuser la bonne parole

>Mais la 'brand properties' ne s'arrête pas aux
>événements, elle peut être à la base de la stratégie de
>diversification des entreprises... Je vais y revenir
>très prochainement...
dimanche 17 mai 2009