La publicité « a posteriori » est la nouvelle invention de Sony. Rappelons que depuis le début de la crise, les ventes de Playstation 3 peinent à décoller. En parallèle, les critiques pointent du doigt le prix élevé de la console comparé à celui de ses concurrentes. Ces consoles ne fonctionnent qu'avec des jeux vidéo dont le prix de vente oscille entre 60€ et 70€, ce qui, je le rappelle, correspond à 460 de nos défunts francs français.
Pragmatiquement parlant, un jeu vidéo représente un quinzième du smic net. Il y a là de quoi refroidir une bonne partie de la population française, mais Sony a pensé à tout ! Voici venue une solution pour diminuer les coûts de production des jeux vidéo, à défaut de ceux de sa console : la publicité au sein-même des jeux.
C'est le très populaire Wipeout HD qui a servi de terrain d'entrainement à Sony et à DoubleFusion (une régie publicitaire). Début août, les joueurs ont dû télécharger une mise à jour « obligatoire ». La surprise fut de taille lorsque tous ont découvert que leur jeu - sensé être dénué de publicité - arborait fièrement une vidéo commerciale « Haute Définition » durant les chargements. Cette intrusion publicitaire faisait notamment passer de 3 à 13 le nombre de secondes nécessaires au lancement d'une course.
Je rappelle que dans certain pays, notamment au Canada, certains abonnements et forfaits Internet sont basés sur la quantité de données téléchargées. A votre avis : combien pèse une vidéo publicitaire Haute Définition ?
Cette invasion commerciale sans motif légitime a eu d'importantes répercutions sur la communauté des joueurs. Les critiques professionnels et les détenteurs de jeu ont immédiatement réagi, poussant Sony à faire marche arrière.
On peut d'ores et déjà tirer une leçon qui intéressera les professionnels de l'advergaming : ce sont les répercussions sur les seuls temps de chargement qui ont été stigmatisés. Quant à l'aspect moral de la chose, s'il est discutable et très discuté, nul n'envisage sa condamnation.
Par conséquent, même si la tentative a été avortée, la société DoubleFusion a prévenu les joueurs : elle réinsèrera ses spots publicitaires ! En attendant qu'une solution pour ne pas ralentir les temps de chargement du jeu soit trouvée, les joueurs peuvent profiter de ce qui semble être les derniers instants d'indépendance du jeu vidéo. A l'avenir, ces derniers deviendront de nouveaux espaces pour les annonceurs.
Dans un monde parfait, l'arrivée de ce principe de régie impacterait le prix de vente des jeux à la baisse, à moins qu'il ne s'agisse de payer encore plus cher une version sans publicité ?
Guilhem Lebon
http://blog.lefigaro.fr/jeuxvideo/2009/08/publicite-wipeout-sony.html
http://www.gamasutra.com/php-bin/news_index.php?story=24677
mercredi 12 août 2009 | |
