MARKETING NON-CONVENZIONALE: Confermato il convegno di Ninja Marketing all'interno di OmniCom Expo.

GIOVEDI' 14 MAGGIO ore 14:00 - 18:00
FIERA ROMA - Via Portuense, 1645 - 1647

MARKETING NON-CONVENZIONALE, Concept:

Il mondo della comunicazione sta cambiando molto velocemente. Gli strumenti tradizionali si dimostrano sempre meno efficaci per identificare e colpire un target nomade, trasversale, difficilmente segmentabile. I consumatori hanno nuove abitudini e risultano sempre più impermeabili a qualsiasi tipo di messaggio.
Le aziende d'altra parte, mutate le abitudini di consumo mediatico da parte degli utenti, hanno un interesse crescente verso strumenti che sappiano portare all'attenzione del target nuovi prodotti con nuovi linguaggi.
L’intervento mira a fornire la visione chiara e la concreta applicabilità delle potenzialità di un approccio non-convenzionale al marketing.
Ad una premessa di natura sociologica seguirà la presentazione dei 10 principi che governano il marketing non-convenzionale e l’analisi delle tecniche di comunicazione alternativa maggiormente utilizzate ponendo maggiormente l’accento su tutte quelle attività non convenzionale volte a promuovere e valorizzare il punto vendita.

I 10 principi del marketing post-moderno

· Dal Brand DNA al Viral DNA
· Dai Target alle Persone
· Dagli Stili di Vita ai Momenti di Vita
· Dalla Brand Awareness alla Brand Affinity
· Dalla Brand Image alla Brand Reputation
· Dall’Advertising all’Advertainment
· Dal Media Planning al Media Hunting
· Dal Broadcasting al Narrowcasting
· Dal Market Position al Sense Providing
· Dal Fare Comunicazione all’ Essere la Comunicazione!

Le tecniche

Viral Marketing
o Word-of-Mouth/Buzz Marketing
o Progettare il marketing virale
Guerrilla Marketing
o Guerrilla tattico;
o Guerrilla stategico;
o Sovraesposizione e straniamento
o Ambient Marketing
Experiential Marketing reloaded
o Marketing Tribale/Mediterraneo
o Branded Entertainment
o User Generated Content

Ciascuno dei punti sarà approfondito con numerose ed aggiornatissime Case History, italiane e internazionali, commentate insieme con i partecipanti.

Programma:

14.00 saluto dei Chairman Alex Giordano e Mirko Pallera e presentazione di Bernard Covà

14.15 Dal convenzionale al non-convenzionale un cambio di prospettiva.
Bernard Covà

15.00 Brand Enterteinment: Dall’Advertising all’Advertainment
Luciano Massa - CEO Show Rell

15.45 Dall’iperconsumo ai SUK: il perchè di un Temporary Store
Paco Salvini – CEO BrandStorming ; Assotemporary

16.30 coffee break

17.00 VIRAL DNA - progettare un marketing virale di successo
Alex Giordano e Mirko Pallera

18.00 chiusura

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giovedì 9 aprile 2009