Il pubblico ha ampiamente premiato l’impegno organizzativo della Segreteria di OmniCom Expo, l’evento dei servizi globali per la comunicazione, che ha concluso la sua prima edizione in Fiera a Roma giovedì 14 maggio.

I 94 espositori distribuiti su oltre 7.000 mq di area espositiva hanno avuto nei tre giorni di kermesse l’occasione di presentare ad un pubblico, seppur non numerosissimo (circa 2.600 visitatori) ma qualificato e attento, i loro prodotti e servizi per la comunicazione e il marketing d’impresa. La vetrina espositiva ha ribadito il concetto che investire in marketing e comunicazione è strategico per le aziende anche e soprattutto in un momento di crisi perché oltre a sviluppare il mercato ne aumenterà la forza ed il vantaggio competitivo al momento della ripresa.

Questo concetto è più volte stato ribadito nel corso dei 18 momenti convegnisti che si sono alternati durante la fiera e che hanno spaziato sugli argomenti più attuali ed innovativi legati alla comunicazione: il marketing e il pensiero laterale, il marketing non convenzionale, la comunicazione personalizzata, il web 2.0, il promozionale, il marketing turistico e i new media, la tv digitale e molto altro ancora.

Gli oltre 1.200 partecipanti ai convegni hanno avuto la possibilità di confrontarsi con i maggiori esperti delle tematiche trattate. Primo fra tutti nel convegno di apertura di mercoledì 12 maggio con il Dr. Fernando Trias De Bes, uno dei teorizzatori insieme a Philip Kotler del marketing laterale, un sistema che aiuta ad approcciare le dinamiche del mercato da un punto di vista più creativo ed innovativo. L’economista catalano ha sottolineato che il marketing laterale non è la soluzione magica ma “una forma ulteriore a disposizione del professionista, le metodologie laterali non sostituiscono quelle verticali ma creano i mercati, mentre il verticale li sviluppa”. Il secondo ospite d’onore nello stesso convegno è stato Claudio Nutrito, trainer in creatività e pensiero laterale, che ha sottolineato che “creativi non si nasce e che tutti possono imparare a migliorare attraverso l’utilizzo dei specifiche tecniche”.

Altro convegno di punta di OmniCom Expo si è svolto nella giornata conclusiva e ha avuto come focus il marketing non convenzionale. Ospite del convegno Adam Arvidsson, uno dei maggiori esperti di social innovation, che ha posto l’attenzione sul fatto che il marketing sta diventando qualcos’altro rispetto a quanto inteso fino ad ora, ovvero non più la vendita di un prodotto, ma una pratica etica rivolta alla gestione di relazioni sostenibili all’interno di una comunità produttiva.

Da un’indagine svolta in fiera in collaborazione con IPR Feedback ed FM su un campione rappresentativo di visitatori sono emersi alcuni dati interessanti anche per gli stessi organizzatori. Oltre il 65% dei visitatori proveniva dal centro Italia, si tratta per quasi il 40% di aziende che producono comunicazione e che in fiera cercavano per oltre il 70% aziende nel settore del marketing, delle pubbliche relazioni, internet e new media. Un forte interesse da parte dei visitatori è stato espresso anche per le aziende di grafica e design (57%), cartellonistica e segnaletica (36%), promozionale (39%) ed infine produzione e post produzione (42%).
L’area professionale di appartenenza dei visitatori è per oltre il 50% economica, quasi il 30% proveniva da settori professionali vicino al mondo culturale e il 14% dal settore legale.
Per lo più a visitare la fiera sono stati imprenditori e manager (oltre il 40%), ma anche dipendenti per il 23% e professionisti 13%.

“Nel complesso ci consideriamo soddisfatti di questa prima edizione tenuto conto anche della congiuntura economica non proprio favorevole” ha sottolineato Francesco Milaneschi, Amministratore Delegato di Multimedia Tre, segreteria organizzativa dell’evento “si tratta ora di far tesoro di alcune intuizioni e considerazioni derivate da questa prima esperienza, rafforzare ed espandere la collaborazione con le associazioni di categoria che rappresentano il mondo della comunicazione e del marketing e pensare a nuove sinergie con il mondo istituzionale”.

Una nuova sfida che comincerà già nei prossimi mesi e i quali aggiornamenti saranno comunicati costantemente nel sito della manifestazione www.omnicomexpo.com, a partire dalle nuove date e dalla location.
mercoledì 20 maggio 2009