Bonjour,

Vous trouverez ci dessous quelques réflexions qui pourront je l’espère vous aider dans le choix des mots clés.
Dans le cadre du référencement naturel, le choix des mots clés est une des composantes essentielles.
Les mots clés étant destinés aux balises méta comme keywords, mais surtout au textuel, c’est à dire à la rédaction des textes composant vos différentes pages.
Ce choix peut se décomposer en trois étapes :

1) Détermination des différentes cibles de votre activité.

En effet si vous vendez des bijoux de luxe ou des bijoux low cost, de fantaisie, vous vous adressez à des cibles, des populations différentes, donc d’une manière différente avec entre autre un textuel différent.
En fait, il s’agit là d’une étape préalable à toute création de site : la démarche stratégique et marketing qui mérite des développements dont nous ne parlerons pas dans ce billet.

2)La recherche de mots clés.

Quelques suggestions pour trouver ces mots clés :
-La méthode intuitive , les mots qui vous viennent à l’esprit( ne pas hésiter à interroger votre entourage, des clients, vos collaborateurs etc..).
-Les bases de données de mots clés souvent payantes.
-Les générateurs de mots clés, il y en a de gratuits.
-La concurrence. Vous pouvez consulter certaines balises meta de vos concurrents.
-Les fautes d’orthographes et fautes de frappes sur les mots clés essentiels.

3)Le choix des mots clés.

Vous obtenez ainsi un nombre élevé de mots clés sachant que cette recherche doit se faire sans se mettre de limites, de frontières.
Puis il faut choisir « les bons mots clés » parmi ceux déterminés ci dessus. Cela peut se faire en notant chaque mots clés sur deux critères : la pertinence et la probabilité et bien entendu en analysant l’audience.
*La pertinence consiste à déterminer , grâce à des outils, le nombre de fois que ce mot a été saisi sur certains moteurs de recherche au cours du mois précédent. Si le mot a été saisi 1000 fois, à moins d’être téméraire ou de rechercher un trafic très très ciblé, vaut mieux passer à autre chose.

*La probabilité permet de connaître le nombre de résultats obtenus par le moteur de recherche Google ( 80% des recherches en France) pour le mot clés( ou groupe de mots). Si le mot engendre 2 000 000 de pages, bon courage pour espérer figurer aux premières loges rapidement.

*L’analyse de l’audience grâce à des outils existants doit permettre d'agir, d’optimiser continuellement le choix de ces mots clés, autrement dit, faut pas s’endormir sur ses lauriers car sur le net jamais rien n’est acquis.

Voilà, j’espère que mes propos sont clairs et pas trop longs.

Marcel CASTEGE
@:marcel.castege@wanadoo.fr
mercredi 21 octobre 2009