Evaluation de marques et autres actifs immatériels | |
Les actifs immatériels et en particulier les marques sont aujourd’hui placés au centre des enjeux :
- juridiques (appréciation des dommages liés à des litiges, contrefaçons,...),
- stratégiques (gestion d'un portefeuille de licences)
- réglementaires (application des normes IAS 38 /IFRS 3) et
- financiers (levier de croissance de ces actifs)
de l’entreprise.
Se pose logiquement la question de l'évaluation financière de la marque à partir d'un audit stratégique et marketing.
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 François LENGLEN Consultant marketing, cabinet de conseil Environnement Marketing | Quid des attributs de l'entreprise lors d'un transfert de marque lundi 5 novembre 2007Bonjour à tous,
Je souhaiterais connaître votre avis concernant les attributs d'une entreprise lorsque celle-ci change de nom.
En effet, est-ce que les clients et les consommateurs retrouvent dans le nouveau nom de l'entreprise les attributs qu'ils attachaient au précédent nom?
Par exemple, si l'entreprise X était perçu comme un partenaire et un expert, le sera-t-elle encore après sa reprise et son changement de nom sous Y?
Connaissez-vous des auteurs qui ont travaillé sur ce ...
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