Sauveur Fernandez

"Percevoir et communiquer le meilleur de l'homme" :

Sauveur Fernandez est consultant senior en marketing vert et éco-innovation.

– Fondateur du cabinet conseil Econovateur en 2001. Pionnier et initiateur des principes de la communication responsable ("inventeur du terme").

– Auteur de nombreux articles professionnels et de vulgarisation. Cité régulièrement par la presse et les auteurs spécialisés. Intervenant dans des conférences et forum : J3D, Forum Empreintes, Apacom…

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Champs d'intervention :
• Audit et conseil en création-communication de écoproduits et écoservives.
• Nouvelles tendances en alterconsommation : veille sociétale, prospective.
• Psychologie du consom’acteur et comportements citoyens.
• Champs de compétence : beauté, santé, food, loisirs-tourisme, packaging,vente à distance, concept-store.
• Nous comptons parmi nos clients des entreprises éco-innovantes, des collectivités, des organismes publics et privés, et des groupes internationaux

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Références presse
http://www.econovateur.com/rubriques/present/presse.shtml
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Parcours :

– Responsable de création du Groupe Glon (ex Sanders) de 1991 à 2000 :
nutrition animale, produits alimentaires et élaborés (Oeufs Matines, chips Bret’s…), santé, génétique, nutraceutiques. 1200 millions d’euros, leader enFrance et présent à l’international.
Fonctions : gestion créative de dizaines de produits et gammes. Responsable de création de la Communication institutionnelle, B2B, et grand public.`

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Contribution :

De la nécessité de méthodes marketing et communication adaptées aux consommateurs citoyens

Les consom'acteurs sont tout à la fois citoyens et consommateurs. Ils recherchent un sens profond à leurs achats. qui ne soit pas créé artificiellement par un marketing et une communication publicitaire sans âme, mais repose sur des considérations sociales, éthiques, et environnementales concrètes.

Des approches marketing spécifiques sont donc nécessaires pour promouvoir à leur égard des produits ou services responsables (Marketing vert), mais aussi des campagnes ou émissions civiques d'informations ou de sensibilisation (environnement (Marketing social : santé, sécurité routière, conduites citoyennes…).

– Une méthodologie innovante
L'Éconovateur distingue 9 besoins émotionnels fondamentaux qui constituent une grille d'analyse rationnelle de gestion des émotions à la fois positives (rêve d'une vie meilleure…) et négatives (peur du changement…), qui facilite la conception, la communication ou l’évaluation d’écoproduits ou de campagnes de sensibilisation efficaces.

Voici pour exemple les 9 besoins de bases, adaptés aux adolescents et jeunes adultes : les besoins de révolte, d’implication, de rêve. Les besoins de l’autre, de plaisir, de fuite, et de reconnaissance. Les besoins de transgression, et de modèle.
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