Bettina Heger

Consultante free-lance en stratégie marketing/innovation et communication.

Services Marketing & Communication aux différents acteurs du marketing et de la communication (agences, régie marketing, R&D).

J’ai occupé jusqu'à récemment le poste de consultante senior dans une société de conseil en marketing et innovation (&Loeb Innovation). J’y ai managé de nombreux projets de repositionnement de marque et d’innovation produit / service / lieu ou encore de communication.

MARKETING/INNOVATION
Réalisation de projets de repôsitionnement de marque, d’innovation produit, service / lieu pour de grandes marques internationales ou des PME.
Audit marketing (analyse, conventions/ruptures, benchmarking, …)
ADN de marque
Prospective (tendances)
Recommandations stratégiques
Définition des axes de créativité ; rédaction des concepts nouveaux produits
Brief packaging / design ; brief développement (cahier des charges développement)
Coaching marketing et politique commerciale

COMMUNICATION
Mon rôle de consultante se situait principalement au niveau de la réflexion stratégique : création / repositionnement de marque, la traduction de ce positionnement en territoires d’expression en codes physiques (logo, lieu) et « imaginaires » nouveaux et différenciants (présentés sous forme de concepts et de « mood boards), recherche de nom, recherche de « baseline »…

A des niveaux plus « opérationnels », mon rôle consistait dans la proposition de nouveaux concepts / pistes de création cohérents avec la marque et les objectifs fixés, le brief et l'encadrement des créatifs, ou encore, le cas échéant, la rédaction.

Je dispose par ailleurs d’un réseau de créatifs free-lance à qui je peux faire appel pour ce genre de prestations.

RÉFÉRENCES :
Recherche L'Oréal, Lancôme, Biotherm, Dior, Chanel, Coty
Carrefour
Nestlé
Danone
Rémy Martin
Brasseries Schutzenberger
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Secteur : Conseils et Services